AI在广告界和其他领域中引发了一场创意狂欢，这些创意结合了高科技、超现实和顶尖品牌，呈现出一系列前所未有的活动。最近，生成式AI在营销广告中的应用以及一些灵感十足的混搭作品不断涌现。
值得注意的是，AI在营销或创意领域的一些应用主要是出于娱乐目的或商业宣传，但也有人使用生成式AI创造虚假信息。美国监管机构表示他们正在关注AI的滥用情况，尤其是最近出现的一支使用AI生成的政治攻击广告。
我们先来看几个有趣的AI营销案例...
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ChatGPT是“公正”的裁判？
麦当劳和汉堡王在巴西展开了一场AI智能对决。麦当劳在户外广告活动中，使用ChatGPT为大麦克背书，称其为“世界上最具代表性的汉堡”。然而，汉堡王很快做出反应，要求ChatGPT选出“最大的汉堡”，AI选择了华堡，称其为“那些想要更丰盛一餐的人的选择”。汉堡王甚至将广告放在麦当劳广告旁边。
老实说，很难同情麦当劳，他们的点子虽然有趣，但太过简单，容易被汉堡王迅速应对。而且这个概念并非完全原创，与Heinz的AI广告创意相似，用AI为自己品牌背书。不过，这种营销手法值得讨论的是，ChatGPT或AI在消费者心目中，现在是否能提供公正又具有权威的背书？
知名番茄酱品牌Heinz在2021年发起了“画番茄酱”活动，邀请许多人匿名画出番茄酱，结果大多数人画出的都是Heinz番茄酱瓶上的标志。2022年，Heinz使用AI图像生成平台Dall-E 2进行类似活动，输入关键词“Ketchup”后，AI生成的画作也包含Heinz的元素或标志。这反映了Heinz在消费者心中长期建立的品牌印象。通过此活动，Heinz在社交媒体上年轻群体的参与度提高了38%。
另一个最近很火的趋势是由AI创作者将知名导演Wes Anderson的电影风格和色彩套用在名人身上，形成创意十足的混搭作品。即使是国际政治人物，经过AI创作后也会让人莞尔一笑。
例如，“哈利·波特”角色穿上了安德森风格的服装。世界体育网络使用AI将明星运动员描绘成《布达佩斯大酒店》中的角色。西班牙AI创作者使用Midjourney V5将世界领导人如特朗普、奥巴马、默克尔、普京、金正恩等制作成安德森风格的形象。
位于纽约的AI影像工作室Maison Meta在4月举办了首届AI时装周，设计师们与AI一起打造新款服装系列。3月，Maison Meta还使用AI推出了一个以戴安娜王妃为灵感的复古adidas服饰系列，并为Revolve制作了生成式AI广告牌，创作了“第一批生成式AI的时尚系列”在Revolve.com上架销售。
时尚业吹起的AI风潮，不仅在服饰设计上仰赖AI，平面广告中的模特儿也可能由AI生成。3月，单宁品牌Levis宣布与AI模特儿公司Lalaland.ai合作，使用AI生成的数字模特儿展示服装。这一决定引发了争议，有人认为这剥夺了人类模特儿的工作机会，但对于中小服饰品牌来说，这或许是降低成本的机会。
Adobe最近在Photoshop中开发了一款名为Firefly的生成AI功能，带来了全新的照片编辑能力。用户可以轻松使用生成填充功能，想象图像被放大后的效果。这一功能还开启了更多创意可能，例如在TikTok上，创作者展示了将经典画作《戴珍珠耳环的少女》和Nike结合在一起的作品。
人工智能在品牌营销、广告业和艺术界的崛起，带来了一个新的艺术可能性时代，也引发了关于创造力是否会被机器取代、人类价值是否会凋零的讨论。无论企业广告主对这一讨论持何种观点，人工智能正在改变工作的方式。我们不必害怕，而应学会如何运用技术，将AI视为工具，提升效率和创意的无限可能。未来AI在营销中的应用发展，我们拭目以待！
